Redes Sociais: A febre do consumo coletivo (Fonte:Mercado Digital)
Artigo de Andréa Dunninghan, jornalista e diretora executiva do iDigo - Núcleo de Inteligência Digital, destaca a nova mania dos internautas brasileiros.
Acredito que a esta altura, muitos de vocês já devem estar viciados nos sites de compra coletiva, a nova febre da internet. Quatro meses depois da estréia do Peixe Urbano, o primeiro do gênero, outros dez sites já entraram em funcionamento. Nos EUA, são 200 sites.
Para quem ainda não conhece a novidade, o princípio é simples. Um produto ou serviço é oferecido com um desconto absurdo ao mercado, mas só é validado se houver uma compra coletiva. Ou seja, se um número pré definido de clientes topar a compra. Afinal, sem escala, a ação não daria margem para a empresa ofertante.
Para as empresas ofertantes é uma oportunidade de branding e de resultados também. O mais interessante é ver a reverberação na rede. Os próprios sites divulgam a campanha, mas os interessados na oferta divulgam a promoção para sua rede de amigos, já que têm interesse em validar a venda.
“É a cultura do benefício”, diz Julio Vasconcellos, fundador do Peixe Urbano e também blogueiro aqui do Globo Online. Assisti uma palestra do Julio recentemente e achei muito interessante sua visão. "Foi a da mudança do comportamento do consumidor que fez surgir novos modelos de negócios", argumenta. É aquela história que temos falado de que hoje já não se compra mais sem pesquisas de preço, opinião de amigos ... a cultura de compartilhar.
Mobile Marketing: Associação quer popularizar o uso no Brasil
(Fonte: M&M Online)
A Mobile Marketing Association -MMA, fará evento em setembro para disseminar o conceito entre agências, anunciantes, operadoras e fabricantes Entidade que promove o marketing móvel, realizará dois eventos em São Paulo em setembro: o primeiro é um pré-evento, no dia 1º, que fará uma introdução do marketing no celular, das aplicações e outras ferramentas móveis para o público que faz parte dessa cadeia - agências de publicidade, anunciantes, operadoras, fabricantes e provedores de software e serviços.
No segundo evento, no dia 2, a MMA promove um fórum com nomes como Simon Andrews, da agência Addictive e também sócio da Modem Media, na Europa; Josh Weinrobe, da Turner Broadcasting System; e Maria Luisa Skar López, diretora de mídia da Unilever Brasil.
No Brasil, a entidade atua desde 2008, e tem como associados as operadoras móveis (TIM, Claro, Oi e Vivo) e agências como a Ogilvy, a F.biz e a Ponto Mobi, do grupo RBS. O diretor geral da MMA América Latina, Marco Lopes, diz que, na região, este ano, a entidade trabalha com três blocos: de métricas, indicadores de mercado e pesquisas, com o objetivo de levantar informações e dados para suportar as decisões dos profissionais de marketing em mobilidade; na construção de melhores práticas para proteger o consumidor (consumer best practices - CBP); e com publicidade móvel, que envolve conteúdos e formatos para marketing no celular.
Uma das novidades da MMA é a divulgação, para os profissionais do setor, dos primeiros indicadores sobre o mobile marketing do Brasil. "Ainda este ano, teremos a primeira onda de métricas", promete o diretor geral da MMA. "O fato de não haver métricas é uma barreira à expansão do mercado. E temos uma vantagem por termos área dedicada para fazer métricas e pesquisas, assim como já fazemos na Europa e EUA", diz.
No fórum, o objetivo do MMA consiste em estabelecer um contato mais próximo com os entes dessa cadeia de valor - agências, anunciantes e operadoras, sobretudo - para uma melhor compreensão do mobile marketing. Durante o evento, devem ser apresentados cases da região (América Latina) e debatidas as dificuldades para desenvolver o marketing em celular.
Omo: brindes com GPS encontram a casa do consumidor premiado
(Fonte: M&M)
Promoção criada pela Bullet para a marca inova ao fazer com que o vale-brinde encontre os premiados
Para promover o novo produto Omo Multiação Partículas de Extra-Limpeza, a Unilever preparou, em parceria com a Bullet, uma promoção inovadora e que abrangerá consumidores de todo o País.
Distribuídos em 50 embalagens de um quilo do produto, receptores de sinal GPS emitirão a localização da embalagem e todo o seu percurso desde o ponto de venda até a casa do consumidor. O anúncio da premiação acontece na forma de uma grande surpresa, quando uma equipe da marca toca a campainha e conta que o comprador daquela embalagem acaba de ser premiado.
Toda a "perseguição" à embalagem premiada será transmitida ao vivo pela internet através de um hotsite criado pela agência F.biz. Algumas abordagens e reações dos ganhadores também estarão disponíveis no site www.experimentealgonovo.com.br, ainda fora do ar.
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